Pubblicità e cazzeggio dal 2006
Ho lasciato l’ADCI più di 5 anni fa, il giorno esatto in cui uno sparuto ma rappresentativo gruppo di creativi venne a chiedermi di fare altri 3 anni come consigliere del Club. Nel triennio precedente mi ero meritato il soprannome “L’Infaticabile Consigliere Ratti” per l’impegno…
La noia è uno degli stati d’animo più anacronistici e disprezzati. Tanto che oggi non ci si annoia quasi più: basta rimanere inoperosi per un secondo che la mano corre veloce a prendere lo smartphone. Sei in coda in auto? Facebook. Stai aspettando la metro?…
Ogni tanto immagino la storia di un creativo pubblicitario che si risveglia dal coma dopo vent’anni: c’è finito nel 1998 in seguito a una settimana insonne per chiudere la mega-presentazione di una gara. Appena lo dimettono, la prima cosa che fa è quella di tornare…
I princìpi sono belli da vantare, ma difficili da rispettare. Non so quali siano i vostri, se ne avete di grandi oppure di piccoli, ma so che a prescindere dall’importanza dei princìpi prima o poi bisogna confrontarsi con una cosa fastidiosa chiamata coerenza. E così…
In un’agenzia come la nostra, che ha più di vent’anni d’attività, le persone vanno e vengono. Ma alcune rimangono. Rimangono anche se a un certo punto decidono di fare un percorso di vita differente. E non è mai facile salutarle, specie per un ligure misantropo…
Nonostante sia un creativo pubblicitario, il progetto a cui sono più affezionato non è una pubblicità, ma è piuttosto un video che la pubblicità la prende in giro. Un’idea estemporanea, nata per puro caso, che in maniera incosciente abbiamo girato al volo, senza budget, e…
L’unico rammarico di un autodidatta come me è quello di non avere avuto buoni maestri. Ma chi mi conosce, sa bene che il maestro che io avrei voluto assolutamente avere si chiamava Maurizio D’Adda. L’ho incrociato fugacemente in Young&Rubicam, appena in tempo per ricevere un…
Quando perdi una gara, l’emozione dominante è sempre la frustrazione. Come nelle storie d’amore, quando uno rifiuta l’altro, la reazione spontanea è quella di non accettare la realtà e trovare giustificazioni del tipo: “quel cliente non mi ha capito, mi ha giudicato male, non mi…
Piccola biografia, né ufficiale né autorizzata, di Sir Martin Stuart Sorrell. Ogni potente ha l’onere di sopportare soprannomi fastidiosi, solo Martin Sorrell ha avuto l’onore di farsi ideare il nomignolo più noto da uno dei più grandi copywriter di tutti i tempi. Quando nel 1989…
AVVERTENZA: QUESTO È UN POST AUTOCELEBRATIVO, ASTENERSI INVIDIOSI 🙂 Quando sei mesi fa Hallelujah si è aggiudicata la gara social media per il lancio di Far Cry 5, la sfida che Ubisoft Italia ci ha messo davanti sembrava impossibile da vincere: “vorremmo che Far Cry…
Given the unexpected success of my last post, and seeing as how it began spreading even outside of Italy, I decided to translate it into English to give those who don’t speak Italian the chance to read it. Naturally it’s a point of view about…
English version. Negli ultimi due anni ho tenuto un profilo social molto basso: ho interagito poco e ho scritto ancora di meno. Un paio di settimane fa, dopo molto tempo, ho condiviso un contenuto che ha scatenato reazioni e commenti, soprattutto di persone che non…
Appena ho letto la notizia della nuova campagna Alitalia con testimonial Antonino Cannavacciuolo (fra gli altri) ho sperato subito nella genialata. Mi sono immaginato un format simile a quello con cui il super chef va in onda su canale 9: Cucine da Incubo. Ero sicuro…
Non so se ci avete fatto caso, ma nel settore della pubblicità non perde mai nessuno. Tutti vincono, sempre. Le agenzie vincono budget, vincono premi, vincono pitch creativi. È difficile ricordare qualcuno che abbia ammesso di aver perso qualcosa, ma è sbagliato, perché in un…
Giovedì 18 maggio c’è stato nei nostri nuovi uffici Innovation Calling, un evento che ha raggruppato 3 talk tematici focalizzati sulla comprensione del futuro prossimo della comunicazione. Il primo intervento ha approfondito il mondo dei Chatbot ed è stato tenuto da Giuseppe Gramazio (Cefriel-Politecnico di…
Dopo 6 anni lasciamo gli uffici di via San Michele del Carso e traslochiamo in via San Vittore. È il terzo ufficio che cambiamo in vent’anni. Il quarto se valutiamo che, anche se non siamo partiti da un garage come hanno fatto tutti i fenomeni…
Per motivi troppo lunghi da spiegare e per me tuttora insondabili Giovanni Mari, già professore ordinario di Storia e Filosofia presso l’Università di Firenze e presidente dalla rivista “Iride”, ha chiesto un mio contributo personale a commento dell’opera la “Città del lavoro” di Bruno Trentin…
In occasione dei vent’anni di Enfants Terribles sono stato intervistato da NC. Per chi non avvesse la possibilità di leggere la rivista, riporto tutto quello che è stato scritto. ENFANTS TERRIBLES, VENT’ANNI NEL SEGNO DELL’EVOLUZIONE. Il 29 febbraio 2016 Enfants Terribles ha compiuto vent’anni, periodo…
Enfants Terribles è un’agenzia di comunicazione che conta quindici dipendenti e un fatturato annuo di un milione e mezzo di euro. I suoi clienti principali sono: Procter&Gamble, Deutsche Bank, illy, Edison. Enfants Terribles oggi è un’agenzia di comunicazione, ma ieri era un’altra cosa. E l’altro…
“È proprio nei periodi di crisi che bisogna investire”. È una cosa che ho sentito dire da molti, ma che ho visto fare da pochi. Perché investire nei periodi di crisi e di grande cambiamento richiede un coraggio che pochi, nel nostro settore ma forse…
Verso la metà degli anni ’80, in contrapposizione alle grandi agenzie, si cominciò a parlare in Italia di Boutique Creative. Quel termine definiva alcune agenzie semi-indipendenti che, per la loro dimensione più contenuta rispetto ai network ma soprattutto grazie ai talenti che ci lavoravano, riuscivano…
Uno degli hashtag più popolari su Twitter in questo periodo è #daunideadistefanoaccorsi e raccoglie i tweet sarcastici sulla serie 1992. Tra questi ce n’è uno che riflette fedelmente quello che si è visto ieri sera nelle puntate cinque e sei: “Cominciamo a temere che 1992…
Nell’ultimo mese del 2014 due episodi hanno definito lo stato del nostro settore. Il primo è la presentazione del Digital Business Game di Mercedes, cioè il pitch-show con cui il brand intende trovare la nuova agenzia digital e sul quale Massimo Guastini si è espresso…
Dopo più di 1.700.000 visualizzazioni, 6.700 condivisioni e 38.000 like su Facebook, il video per il web che ET ha realizzato per Goodyear è piaciuto anche su YouTube. Ho appena letto sul blog ADCI che secondo la YouTube Ads Leaderboard Italia, nel mese di novembre,…
La scorsa settimana Massimo Guastini, presidente dell’Art Directors Club Italiano, ha pubblicato sul blog del Club una storia che ci riguarda un po’ tutti. La storia la potete leggere qui nel dettaglio, ma ve la riassumo per comodità. Riccardo Pagani, ex art director di Leo…
Oggi è il compleanno di Bersani, di Berlusconi e di mizioblog. Ti meriti un regalo! Compra l’ebook “L’insostenibile leggerezza del pop”. È un ebook, è per kindle, è divertente (dicono), lo trovi qui.
(via demosthenes.info, autore Dudley Storey, traduzione italiana by mizioblog). “UX” (user experience) è un termine che ho sempre giudicato generico e confuso ma finalmente ho trovato un’analogia che gli dà un significato. La bottiglia del ketchup Heinz, quella originale, è un’icona del design e del…
Quando ho deciso di andare a San Francisco ho fatto una ricerca online ma ho trovato ben poche informazioni, ma appena sono atterrato in California ho avuto la fortuna di incontrare un tassista che, oltre a essere un appassionato lettore di Calvino e un grande…
Chi fa il copy ha invidiato almeno una volta nella sua vita Walter Fontana. Chi fa il copy e ha un senso dell’ironia decente, lo ha invidiato sicuramente più di una volta. Io non vi nascondo che l’ho invidiato un sacco di volte, e per…
Prendete uno stagista da una delle migliori scuole di comunicazione di Milano, possibilmente sceglietene uno che non sia originario di Milano (sempre che l’agenzia abbia sede a Milano; sennò la provenienza non conta: la cosa importante è che debba spendere soldi al di sopra delle…
E vissero tutti
Finalmente ho avuto l’onore di scrivere per Bill, il miglior magazine italiano sulla pubblicità, e ho avuto l’onore di farlo in occasione del numero dedicato a Enzo Baldoni. A seguire il mio pezzo sul Grande Venerdì di Enzo, ma non perdetevi Bill 11 perché di…
Pubblico anche qui il post che il Club mi ha chiesto di scrivere per il blog ADCI a commento dell’uscita della classifica Cannes to Canne 2014 di YouTube. Bei tempi quelli in cui l’unica classifica che conoscevamo era quella del SuperTeleGattone di Tv Sorrisi e…
Da domani non sarò più consigliere dell’Art Directors Club Italiano. È stata un’esperienza interessante e intensa. Un’esperienza che rifarei. O meglio: rifarei se non l’avessi già fatta, ma siccome l’ho già fatta, non rifarò più. Insomma, sono anni che mi occupo degli altri. Anche degli…
Da incorreggibile buffone quale sono, in gioventù ho giocato a football americano (solo il tempo necessario per capire che avrei potuto farmi male). Il Super Bowl mette insieme quindi due mie passioni, una che si è estinta in gioventù e una che va avanti da…
Chi frequenta un’agenzia di pubblicità da abbastanza tempo sa che il peggior nemico della creatività è la rilavorazione. Quella frase ambigua che arriva sibillina un venerdì pomeriggio tardi :“l’idea è piaciuta moltissimo, ci sono solo alcune piccole modifiche da fare…” Nel nostro mestiere esiste un’equazione…
Oggi c’è il Grande Venerdì di Enzo. Sarà il secondo e l’ultimo che organizzo. Probabilmente sarà anche l’ultima attività che svolgo per il Club. Quando ho seguito Massimo Guastini nella folle avventura dell’ADCI l’ho fatto a patto di occuparmi dei giovani (poi purtroppo ho fatto…
Ecco le domande ricorrenti fatte all’Infaticabile Consigliere Ratti negli ultimi dieci giorni. Giovane creativo random 1 : “Quando si svolgono i Giovani Leoni?” Giovane creativo random 2: “Posso partecipare ai Giovani Leoni anche se sono celiaco?” Giovane creativo random 3: “Posso partecipare ai Giovani Leoni…
Mancano poche ore al voto e siamo in pieno silenzio elettorale, mi pare il momento più adatto per dare un giudizio sull’efficacia della comunicazione dei partiti e, soprattutto, sulla loro capacità di utilizzare i media. Premetto che lo faccio da un punto di vista tecnico,…
Ci definiscono creativi, termine improprio, e noi stessi definiamo creativi alcuni progetti che sono nella migliore delle ipotesi originali, e manieristi nella peggiore. La vera creatività, almeno secondo me, è trovare idee semplici e utili che risolvano un problema o creino nuove opportunità. Il progetto…
Quando avevo all’incirca dieci anni arrivò a Lerici un curato siciliano. Era diverso da quelli che lo avevano preceduto, aveva un dono: sapeva trattare con i ragazzi. Risultato: nei pochi anni in cui rimase a Lerici l’oratorio crebbe a dismisura, da dieci ragazzi passò a…
È stato un anno duro, difficile, di trincee scavate per difendere l’ottimismo. È stato un anno parco di soddisfazioni, specie per chi fa il lavoro del creativo, pieno di sguardi scettici da parte di chi ragiona per numeri, pieno di idee finite al macero. E…