Alitalia. Compagnie da incubo.

Appena ho letto la notizia della nuova campagna Alitalia con testimonial Antonino Cannavacciuolo (fra gli altri) ho sperato subito nella genialata. Mi sono immaginato un format simile a quello con cui il super chef va in onda su canale 9: Cucine da Incubo. Ero sicuro…

Abbiamo perso.

Non so se ci avete fatto caso, ma nel settore della pubblicità non perde mai nessuno. Tutti vincono, sempre. Le agenzie vincono budget, vincono premi, vincono pitch creativi. È difficile ricordare qualcuno che abbia ammesso di aver perso qualcosa, ma è sbagliato, perché in un…

I nuovi uffici di Via San Vittore.

Dopo 6 anni lasciamo gli uffici di via San Michele del Carso e traslochiamo in via San Vittore. È il terzo ufficio che cambiamo in vent’anni. Il quarto se valutiamo che, anche se non siamo partiti da un garage come hanno fatto tutti i fenomeni…

ETH

La persona nel lavoro creativo, autonomo e dipendente.

Per motivi troppo lunghi da spiegare e per me tuttora insondabili Giovanni Mari, già professore ordinario di Storia e Filosofia presso l’Università di Firenze e presidente dalla rivista “Iride”, ha chiesto un mio contributo personale a commento dell’opera la “Città del lavoro” di Bruno Trentin…

Sono stati vent’anni terribili.

Enfants Terribles è un’agenzia di comunicazione che conta quindici dipendenti e un fatturato annuo di un milione e mezzo di euro. I suoi clienti principali sono: Procter&Gamble, Deutsche Bank, illy, Edison. Enfants Terribles oggi è un’agenzia di comunicazione, ma ieri era un’altra cosa. E l’altro…

Hallelujah.

“È proprio nei periodi di crisi che bisogna investire”. È una cosa che ho sentito dire da molti, ma che ho visto fare da pochi. Perché investire nei periodi di crisi e di grande cambiamento richiede un coraggio che pochi, nel nostro settore ma forse…

Dalle Boutique Creative alle Chef Agency.

Verso la metà degli anni ’80, in contrapposizione alle grandi agenzie, si cominciò a parlare in Italia di Boutique Creative. Quel termine definiva alcune agenzie semi-indipendenti che, per la loro dimensione più contenuta rispetto ai network ma soprattutto grazie ai talenti che ci lavoravano, riuscivano…

1992vetrine #daunideadistefanoaccorsi

Uno degli hashtag più popolari su Twitter in questo periodo è #daunideadistefanoaccorsi e raccoglie i tweet sarcastici sulla serie 1992. Tra questi ce n’è uno che riflette fedelmente quello che si è visto ieri sera nelle puntate cinque e sei: “Cominciamo a temere che 1992…

Darwin, l’etica e i buoni propositi.

Nell’ultimo mese del 2014 due episodi hanno definito lo stato del nostro settore. Il primo è la presentazione del Digital Business Game di Mercedes, cioè il pitch-show con cui il brand intende trovare la nuova agenzia digital e sul quale Massimo Guastini si è espresso…

Wrong Shoes di Goodyear.

Dopo più di 1.700.000 visualizzazioni, 6.700 condivisioni e 38.000 like su Facebook, il video per il web che ET ha realizzato per Goodyear è piaciuto anche su YouTube. Ho appena letto sul blog ADCI che secondo la YouTube Ads Leaderboard Italia, nel mese di novembre,…

Siamo creativi o caporali?

La scorsa settimana Massimo Guastini, presidente dell’Art Directors Club Italiano, ha pubblicato sul blog del Club una storia che ci riguarda un po’ tutti. La storia la potete leggere qui nel dettaglio, ma ve la riassumo per comodità. Riccardo Pagani, ex art director di Leo…

Comprendere lo User Experience Design.

(via demosthenes.info, autore Dudley Storey, traduzione italiana by mizioblog). “UX” (user experience) è un termine che ho sempre giudicato generico e confuso ma finalmente ho trovato un’analogia che gli dà un significato. La bottiglia del ketchup Heinz, quella originale, è un’icona del design e del…

UX guide to San Francisco.

Quando ho deciso di andare a San Francisco ho fatto una ricerca online ma ho trovato ben poche informazioni, ma appena sono atterrato in California ho avuto la fortuna di incontrare un tassista che, oltre a essere un appassionato lettore di Calvino e un grande…

Splendido visto da qui.

Chi fa il copy ha invidiato almeno una volta nella sua vita Walter Fontana. Chi fa il copy e ha un senso dell’ironia decente, lo ha invidiato sicuramente più di una volta. Io non vi nascondo che l’ho invidiato un sacco di volte, e per…

Enzo è un grande venerdì.

Finalmente ho avuto l’onore di scrivere per Bill, il miglior magazine italiano sulla pubblicità, e ho avuto l’onore di farlo in occasione del numero dedicato a Enzo Baldoni. A seguire il mio pezzo sul Grande Venerdì di Enzo, ma non perdetevi Bill 11 perché di…

Cannes to Cannes YouTube Ads Leaderboard 2014.

Pubblico anche qui il post che il Club mi ha chiesto di scrivere per il blog ADCI a commento dell’uscita della classifica Cannes to Canne 2014 di YouTube. Bei tempi quelli in cui l’unica classifica che conoscevamo era quella del SuperTeleGattone di Tv Sorrisi e…

Quando il Pop chiama.

Da domani non sarò più consigliere dell’Art Directors Club Italiano. È stata un’esperienza interessante e intensa. Un’esperienza che rifarei. O meglio: rifarei se non l’avessi già fatta, ma siccome l’ho già fatta, non rifarò più. Insomma, sono anni che mi occupo degli altri. Anche degli…

Il Super Bowl che non c’è stato.

Da incorreggibile buffone quale sono, in gioventù ho giocato a football americano (solo il tempo necessario per capire che avrei potuto farmi male). Il Super Bowl mette insieme quindi due mie passioni, una che si è estinta in gioventù e una che va avanti da…

17 anni, 9 mesi e 1 sorriso.

Chi frequenta un’agenzia di pubblicità da abbastanza tempo sa che il peggior nemico della creatività è la rilavorazione. Quella frase ambigua che arriva sibillina un venerdì pomeriggio tardi :“l’idea è piaciuta moltissimo, ci sono solo alcune piccole modifiche da fare…” Nel nostro mestiere esiste un’equazione…

Accettate il consiglio, per questa volta.

Oggi c’è il Grande Venerdì di Enzo. Sarà il secondo e l’ultimo che organizzo. Probabilmente sarà anche l’ultima attività che svolgo per il Club. Quando ho seguito Massimo Guastini nella folle avventura dell’ADCI l’ho fatto a patto di occuparmi dei giovani (poi purtroppo ho fatto…

L’Infaticabile Consigliere Ratti e le domande.

Ecco le domande ricorrenti fatte all’Infaticabile Consigliere Ratti negli ultimi dieci giorni. Giovane creativo random 1 : “Quando si svolgono i Giovani Leoni?” Giovane creativo random 2: “Posso partecipare ai Giovani Leoni anche se sono celiaco?” Giovane creativo random 3: “Posso partecipare ai Giovani Leoni…

Mobile retail.

Ci definiscono creativi, termine improprio, e noi stessi definiamo creativi alcuni progetti che sono nella migliore delle ipotesi originali, e manieristi nella peggiore. La vera creatività, almeno secondo me, è trovare idee semplici e utili che risolvano un problema o creino nuove opportunità. Il progetto…

Preti che odiano le donne.

Quando avevo all’incirca dieci anni arrivò a Lerici un curato siciliano. Era diverso da quelli che lo avevano preceduto, aveva un dono: sapeva trattare con i ragazzi. Risultato: nei pochi anni in cui rimase a Lerici l’oratorio crebbe a dismisura, da dieci ragazzi passò a…

Gatto di polvere.

Post autocelebrativo, è vero, ma ogni tanto ci vuole, specie dopo che si sono dedicati mesi a un progetto particolarmente complesso e articolato come quello per il lancio del nuovo Folletto VR100. Questo video è il primo pezzo di una campagna di comunicazione integrata che…

ebolaindustries “Exposed”.

In occasione della Settimana della Comunicazione abbiamo deciso di fare un esperimento: ebolaindustries “Exposed”. Da oggi fino a venerdì prossimo, dalle 10 alle 18, alcune webcam riprenderanno le attività di creativi, planner e project manager. Le immagini andranno poi in live-streaming sui canali digital dell’agenzia.…

In gara con Emilio.

Emilio Haimann ha risposto al mio post. Non lo ha fatto qui su mizioblog, dove l’ho pubblicato, né sul blog adci, dove è stato ripreso. Ha risposto su Bad Avenue. Anzi, a essere più precisi ha risposto a Donald Draper, ma all’interno del suo intervento…

I terremotati dell’Emilio.

È probabile che sia stata l’ondata di caldo causata da Caronte che abbia dato vita al “Piove, Governo ladro” di Emilio Haimann sulle riviste di settore. Lui se la prende con tutte le associazioni, dall’Adci ad Assocomunicazione, e le cose che dice sono talmente condivisibili…

Post Cannes # 1.

Quest’anno, al contrario delle ultime edizioni, la sezione che mi è piaciuta di più è stata la stampa. Ottime esecuzioni e insight interessanti. Ecco i dieci annunci che mi hanno emozionato di più (cliccate sopra le immagini per ingrandirle). La prima campagna è di JWT…

Sono arrivate le case histories.

Dovevano essere pronte a ottobre, in occasione della festa dei 15 anni di Enfants Terribles. Le abbiamo finite adesso, ma solo perché non potevamo fare altrimenti: un paio di questi progetti sono stati iscritti ai premi e la case history è obbligatoria. Succede sempre così:…

Piove, Adci ladro!

In questi giorni si è parlato dell’intervista che Roberto Vella e Stefano Longoni, direttori creativi di Red Cell, hanno rilasciato a YouMark e in cui accusano l’Adci di molte mancanze, specie di occuparsi solo di premi ignorando i temi più rilevanti del periodo . Massimo…

Torna a prendere tua mutanda leoparda!

La mia vita sui social network è tutt’altro che noiosa. Diciamo che Massimo Guastini, nonostante la carica di Presidente dell’Adci dovrebbe imporgli serietà, riesce a rivitalizzarmela con continui scherzi che io ricambio volentieri. Questa mattina sulla mia bacheca di Facebook è apparso questo video. Lo…

# tweet nello spazio.

A volte succede ancora. Di essere fortunati intendo. E che si riesca a fare un progetto di comunicazione originale e innovativo. Succede che ti chiami un cliente. Uno di quelli che hai conosciuto quando hai lavorato per qualche brand molto conosciuto. E che il cliente…

Auguri sui generis.

Se come me non siete dei fanatici del Natale potete fare due cose. Iscrivervi a questo simpatico gruppo di Facebook: Skip Christmas. Oppure creare una carta regalo dissacrante ad hoc grazie all’applicazione che abbiamo sviluppato per fare gli auguri di Enfants Terribles e di ebolaindustries.