Mentre stai ancora imparando a scrivere prompt come si deve, leggi guide su ChatGPT e ti iscrivi all’ennesimo corso su “Come sopravvivere all’AI”, le Big Tech stanno già rendendo tutto questo obsoleto. È come se nel 1995 ti fossi messo a studiare il linguaggio HTML convinto che sarebbe stato il futuro,…
Nel post che ho scritto nel 2018, Una volta qui era tutto campagne, ho ripreso un’affermazione di Alberto Contri, presidente dal 1993 al 1997 di Assap (oggi UNA, Aziende della Comunicazione Unite). Eccola. “Quando ho iniziato a lavorare in pubblicità agli inizi degli anni settanta, le agenzie venivano remunerate con il 15% sull’investimento media. Quando…
“L’ultimo Samurai” è un film che si ispira alla ribellione dei samurai di Satsuma contro il governo Mejii e racconta la storia dell’eterno conflitto fra tradizione e innovazione. Siamo nel 1877 e l’Imperatore Mutsuhito modifica la struttura politica, sociale ed economica del Giappone, abbandona il sistema feudale per un modello più moderno di tipo occidentale. I…
Sono bastati pochi mesi da beta tester di Bluesky, la nuova piattaforma social di microblogging dove si stanno rifugiando sempre più profughi di Twitter, per avere questa banale epifania: quanto erano interessanti i Social Media all’inizio, quando cercavi persone con cui discutere anziché haters con cui litigare. Perché i Social Media sono completamente diversi rispetto agli…
THE COPYCAT è il mini-thriller pubblicitario estivo che ho pubblicato nella mizionewsletter ogni giovedì, alle 17,10, durante l’estate 2023. È stato un gioco, un divertimento, un test nato per evitare di abbandonare i lettori della mizionewsletter per più di due mesi durante l’estate. Non è un thriller “serio”, nel senso che supera di poco le 80.000…
Intro. Bluesky (BSKY) è il nuovo social di micro-blogging, innovativo, dalle potenzialità molto interessanti, che sta prendendo il posto di X (già Twitter). È ancora in Beta Test e al momento è aperto solo tramite invito oppure aggiungendosi alla waiting list. La Beta è stata lanciata nel febbraio 2023, inizialmente solo a sviluppatori, ma dopo qualche mese BSKY ha…
Nel 1979 Jacques Séguéla, uno dei più famosi pubblicitari francesi di sempre, pubblica il suo libro più celebre: Ne dites pas à ma mère que je suis dan la publicité… Elle me croit pianiste dans un bordel, tradotto in italiano nel 1986 da Paolo Grimaldi e pubblicato da Lupetti con il titolo Non…
LA SELEZIONE DEI MIGLIORI LAVORI DI COMUNICAZIONE DEL 2022, A MIO INSINDACABILE E OPINABILE GIUDIZIO, COMPRESI I MIGLIORI PROGETTI ITALIANI. Come sicuramente saprai, e se non lo sapevi lo scopri adesso, da circa due anni ho iniziato a scrivere una newsletter che, pensa un po’, si chiama mizionewsletter ed è seguita da…
L’AI (Artificial Intelligence) sta facendo passi da gigante negli ultimi anni e sta cominciando a rimpiazzare molti lavori che prima erano svolti da esseri umani. Uno di questi lavori è quello del Copywriter online, ovvero la persona che si occupa di scrivere testi per il web con lo scopo di vendere prodotti…
Negli ultimi due anni mi è capitato spesso di entrare nei nostri uffici di Via San Vittore e pensare: “a cosa serve tutto questo?” C’era il lockdown e gli spazi erano completamente deserti: gli unici a venire a lavorare in ufficio eravamo io e gli altri due soci. Quando abbiamo chiesto…
Nell’ottobre del 2021 Mark Zuckerberg annuncia al mondo che Facebook cambia nome in Meta, per aprirsi a un futuro che passerà dai Social Networks, per come li conosciamo oggi, al Metaverso. https://web.archive.org/web/20241014083300if_/https://www.youtube.com/embed/Sya_ET05N7E?feature=oembed Poco importa che la sua decisione abbia poco a che fare con una visione avveniristica del futuro ma rappresenti piuttosto un’operazione di marketing per…
Lunedì 14 marzo è uscita su YouMark una bella intervista che mi ha fatto Monica Lazzarotto. Il tema principale riguardava il ruolo del Direttore Creativo in advertising: come è cambiato e se, nonostante tutto, è ancora un mestiere che vale la pena fare. Ho parlato di come oggi gli Chef abbiano sostituito…